Vanaf de leeftijd van 35 jaar ondergaat de huid een progressieve verandering van zowel structuur als functie: ze wordt dunner en vernieuwt zich steeds langzamer, kan geen water meer vasthouden, talg en collageen verminderen. Het resultaat is een droge, minder elastische huid met meer uitgesproken rimpels.

De huidveranderingen als gevolg van het ouder worden treden niet abrupt op, maar volgen elkaar op met elkaar overlappende schade. Om het proces te vertragen of de vroege effecten ervan tegen te gaan, is het dus van doorslaggevend belang om gericht te werk te gaan, met specifieke producten en actieve bestanddelen, afhankelijk van de leeftijd en de behoeften van de huid.